Video verticali: come si costruiscono i primi tre secondi

Nei formati verticali il pubblico decide in fretta. Se l'inizio non dà un motivo per restare, il resto del video non viene visto, indipendentemente da quanto sia curato.

Quattro tipi di apertura che funzionano

• La domanda diretta: nomina il problema di chi guarda nella prima frase.
• Il risultato mostrato subito: si vede l'esito, poi si spiega come ci si arriva.
• L'affermazione controintuitiva: dichiara qualcosa che contraddice l'aspettativa comune, e poi sostienila.
• Il movimento: qualcosa cambia visivamente nell'inquadratura entro il primo secondo.

Gli errori più frequenti

Aprire con il logo. Aprire con un saluto. Aprire spiegando cosa si spiegherà fra poco. Sono tre modi diversi di chiedere pazienza a chi non ha motivo di concederla.

Il ritmo del montaggio

Il ritmo non significa tagliare ogni mezzo secondo. Significa che ogni sezione del video introduce qualcosa di nuovo: un'informazione, un'inquadratura, un cambio di tono. Quando per dieci secondi non cambia nulla, l'attenzione cala.

Sottotitoli sempre

Molte visualizzazioni avvengono senza audio. I sottotitoli non sono un'aggiunta per l'accessibilità soltanto: sono parte della comprensibilità del contenuto per la maggior parte del pubblico.

Provare più aperture sullo stesso contenuto

Lo stesso video montato con tre aperture diverse produce risultati diversi. È la prova più economica che si possa fare: cambia solo l'inizio, il resto del materiale resta identico.

Prima di rigirare tutto, prova a cambiare i primi tre secondi. Nella maggior parte dei casi il problema è lì.