Un messaggio solo, ripetuto bene su ogni canale
Definiamo cosa dire, a chi dirlo e in che ordine. Poi scriviamo i testi che tengono insieme sito, social e campagne.
Quando ogni canale racconta una storia diversa
Sito, social e campagne spesso vengono gestiti in momenti diversi e con parole diverse. Il risultato è un'identità sfocata: chi ti incontra più volte non riconosce lo stesso interlocutore e deve ricominciare a capire da capo.
Segnali Ricorrenti
- Promesse diverse fra sito, annunci e profili social.
- Tono di voce che cambia in base a chi scrive.
- Contenuti prodotti senza un tema portante.
- Testi che descrivono l'azienda invece di parlare al cliente.
Cosa Comprende il Servizio Content Strategy e Copywriting
Le attività vengono concordate in fase di analisi: questo è l'insieme completo da cui si parte.
Pilastri di contenuto
I tre o quattro temi su cui vale la pena essere riconoscibili, con esempi di declinazione per canale.
Tono di voce
Linee guida su registro, lessico, lunghezza e cose da evitare, utili anche a chi scrive internamente.
Calendario editoriale
Piano dei contenuti per periodo, con formati, canali e obiettivi assegnati.
Testi per il sito
Pagine commerciali e di servizio scritte per essere lette in fretta e per portare a un'azione.
Copy per campagne
Titoli, testi e varianti pensati per il confronto in fase di test.
Struttura degli approfondimenti
Schema di articoli e guide, con intestazioni, collegamenti interni e chiusure orientate al contatto.
Come si Svolge il Lavoro
Ogni fase ha un esito verificabile. Nessun passaggio parte prima che il precedente sia stato approvato.
Ascolto
Raccogliamo obiettivi, obiezioni ricorrenti dei clienti e materiali già prodotti.
Posizionamento
Definiamo la promessa principale e le differenze concrete rispetto alle alternative.
Architettura dei contenuti
Assegniamo i temi ai canali e definiamo il ritmo di pubblicazione.
Scrittura
Produciamo i testi e le varianti richieste, con revisioni concordate.
Revisione
Verifichiamo coerenza fra canali e aggiorniamo le linee guida in base ai riscontri.
Cosa Ottieni
Risultati concreti e verificabili. Non promettiamo posizioni, percentuali o numeri che nessuno può garantire in anticipo.
- Un messaggio riconoscibile su tutti i punti di contatto
- Linee guida utilizzabili anche dal team interno
- Testi orientati all'azione, non alla descrizione
- Un calendario che rende sostenibile la pubblicazione
Servizi Collegati
Queste attività si integrano bene con content strategy e copywriting.
Domande Frequenti su Content Strategy e Copywriting
Serve anche se produciamo già contenuti internamente?
Spesso proprio in quel caso. Le linee guida e i pilastri editoriali rendono il lavoro interno più rapido e più coerente, riducendo il tempo speso a decidere cosa pubblicare.
Scrivete anche i testi delle pagine del sito?
Sì. Le pagine commerciali e di servizio sono spesso il punto in cui si perde più valore, quindi rientrano tra le priorità del lavoro.
Come viene definito il tono di voce?
Partiamo da come parli già ai tuoi clienti e da come si esprime il tuo settore, poi definiamo un registro sostenibile nel tempo, con esempi pratici di cosa fare e cosa evitare.
Vuoi Parlare di Content Strategy e Copywriting?
Descrivici il contesto e l'obiettivo. Ti rispondiamo indicando se possiamo essere utili e come procederemmo.
Scrivici via Email: lfd.carolina@gmail.com