Scrivere Contenuti che Invecchiano Bene

Esistono due tipi di contenuto: quello che vive di attualità e quello che risponde a una domanda che si ripete. Il primo porta un picco e sparisce, il secondo accumula visite mese dopo mese.

Come si riconosce un argomento duraturo

Se la domanda sarà ancora valida fra due anni, l'argomento è duraturo. "Come si struttura un account pubblicitario" lo è; "le novità della piattaforma di questa settimana" no.

Scrivere in modo che resti aggiornabile

• Separare i principi, che cambiano di rado, dai dettagli operativi.
• Evitare riferimenti temporali non necessari nei titoli.
• Non citare numeri di versione o nomi di menu se il concetto ne può fare a meno.
• Tenere le schermate al minimo: sono la parte che invecchia prima.

L'aggiornamento vale più di un articolo nuovo

Rivedere un contenuto che già riceve visite costa meno che scriverne uno da zero e produce spesso più risultati. Una revisione ogni sei mesi sulle pagine migliori è tempo speso bene.

Collegare, non moltiplicare

Quando un argomento cresce, la tentazione è creare un secondo articolo simile. Quasi sempre conviene ampliare quello esistente e collegarlo agli approfondimenti: due pagine che trattano la stessa cosa si indeboliscono a vicenda.