SEO locale: cosa serve davvero a un'attività legata al territorio

Chi lavora su un'area geografica definita ha un vantaggio: la concorrenza è più ristretta e più concreta. Ha anche uno svantaggio: gli errori pesano di più, perché il bacino è limitato e non c'è volume che compensi.

Prima cosa: coerenza delle informazioni

Nome dell'attività, recapiti e orari devono essere identici ovunque compaiano. Le differenze fra una fonte e l'altra generano confusione sia nelle persone sia nei sistemi che raccolgono queste informazioni.

Seconda cosa: una pagina per ogni area servita

Se operi in più zone, ognuna merita una pagina con contenuti propri. Non una copia con il nome della città sostituito: quella è la scorciatoia che produce decine di pagine deboli e indistinguibili.

• Cosa cambia concretamente in quella zona: pubblico, settori, esigenze.
• Quali servizi sono effettivamente disponibili lì.
• Domande frequenti che riguardano davvero quel territorio.
• Collegamenti alle aree vicine, per orientare chi ha sbagliato pagina.

Terza cosa: informazioni pratiche facili da trovare

Chi cerca un fornitore locale ha bisogno di poche informazioni: cosa fai, per chi, come ti si contatta e in quanto tempo rispondi. Quando queste informazioni sono nascoste, la ricerca prosegue altrove.

Cosa evitare

Dichiarare presenze che non esistono. Indicare sedi mai aperte o coperture non reali produce contatti che non si possono servire e una reputazione che si incrina rapidamente. È preferibile dichiarare con precisione come si lavora, anche quando il modello è prevalentemente digitale.

Nel mercato locale la promessa non mantenuta si diffonde più in fretta della promessa mantenuta. Vale la pena essere precisi.