L'Identità Visiva Minima per Partire

Un'identità visiva completa richiede tempo e budget che all'inizio spesso non ci sono. La conseguenza tipica non è aspettare: è procedere senza regole, e ritrovarsi dopo un anno con materiali che sembrano di aziende diverse.

Le quattro decisioni che bastano

• Due colori, uno principale e uno di accento, con i valori esatti scritti da qualche parte.
• Un carattere per i titoli e uno per il testo, o anche uno solo usato con due pesi.
• Un trattamento costante delle immagini: sempre chiare o sempre scure, sempre con lo stesso taglio.
• Una regola per il marchio: quanto spazio libero attorno, su quali fondi si può usare.

Perché la costanza conta più della bellezza

Il riconoscimento nasce dalla ripetizione, non dall'originalità. Quattro scelte modeste applicate ovunque producono più memoria di dieci scelte brillanti applicate a caso.

Dove scriverle

Un documento di una pagina, accessibile a chiunque produca materiali. Se le regole vivono nella testa di una persona sola, spariscono la prima volta che quella persona è assente.

Quando ampliare

Quando le eccezioni diventano frequenti: un nuovo canale, un prodotto diverso, un pubblico che chiede un tono diverso. È lì che serve una struttura più ampia, non prima.

Quattro regole rispettate sempre valgono più di un manuale completo che nessuno apre.