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Branding

Identità visiva, tono di voce e posizionamento.

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Un marchio diventa riconoscibile quando ripete gli stessi segni. Il logo è solo uno di questi, e non è nemmeno il più importante.

Un buon nome non è quello che piace di più in riunione. È quello che si scrive, si ricorda e si può registrare.

Non serve un manuale di marca di ottanta pagine. Servono quattro decisioni prese una volta e rispettate sempre.

Il tono di voce non è una questione di stile. È ciò che rende il tuo messaggio riconoscibile quando lo scrivono persone diverse.

Il tono non è una lista di aggettivi. Si definisce meglio dicendo cosa non si dice mai e come si dicono le cose difficili.

Il desiderio di non escludere nessuno porta a messaggi che non parlano a nessuno. Restringere è quasi sempre la mossa che funziona.

Il documento più curato è inutile se nessuno lo apre. Come costruirne uno che viene consultato invece che archiviato.

Il rifacimento del marchio è la cosa più visibile e spesso la meno urgente. I casi in cui ha davvero senso.

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